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1必须有一个概念
设计从创意开始。这可能是非常不确定的——“把这些信息畅通无阻地组织起来非常重要."也可能是有创意的设想——”如果这些饼干是用小精灵做的味道会更加好吧。“没有创意就没有设计。
2需要沟通不需要装饰
我们经常说形式在功能之后。这意味着两个方面,第一,每一个点、线、肌理、形状、色彩、图像都必须与表现的概念有关。第二,上述每种造型都应该有一定的含义。如果是你仅仅认为这个造型很棒而让它单独存在,那你就应该删掉它。
3用一种视觉语言来表达
一个设计作品的所有组成部分都应该在同一视觉水平上彼此关联。这就是说,为了表现出他们是某个信息的一部分,他们应该有相似的特性。
4最多用两种字体
也许是是三种四种......但是太多的字体会让你误入歧途,甚至只重形式。你用这些字体所做的一定要有意义。一次运用一种字体类别,但有不同字重和字宽区别就足够了。
5分清主次,先后出击
说到主次,先对一种元素进行视觉强化吸引观众的注意力。然后用一系列的大小、重量、色彩的变化等,来引导观众。
6 按需选择色彩
色彩感觉是主观的,这不全是猜测。色彩有其文化内涵,并且有彼此的联系。用以上这样实际的因素,有意义的方式,以及视觉上动态的方式来选择和组合色彩。
7 如果能做到”少即是多“的效果,就去做吧
这里:少即是多”的另外一种表达方式。这关乎节省:只表达必要表达的。想想看,一个普通的观众平均要接受多少的信息。多少资料、多少令人厌恶的信息点。
8 负空间具有神奇的力量,创造负空间,不要填满它
尽管在设计作品中,围绕着形状、图片和文字的空间看上去是空的。但实际上这些“空”也是一种形。设计这些空间的 时候要仔细考虑好。这些负空间组合的越好就越有趣,整个构图也就更醒目。
9 把字体当作图像设计
这是作难掌握的规律之一。字体也是一种图像,虽然看上去更像别的什么。此时更应该考虑文字字体的视觉特征,与其图像资料的联系,以及把它整合到整个构图中去。
10让字体效果具有亲和力
如果不能辨认,那还叫什么字?要反复记住这句话,在选择字体的风格和大小时,要考虑观众的受教育程度,他们的日程,特别是他们的年龄,书写文字的存在就是为了传达信息。你的客户付钱给你也就是为你让你替他传达信息。